Social media campagne voor Stichting JORD
Voor Stichting JORD produceerden en verspreidden we video's op LinkedIn en Facebook om aandacht te creëren voor eenzaamheid onder ouderen tijdens kerst en ondernemers te stimuleren kerstpakketten te doneren.
inhoudsopgave
Auteur
Jairo Bisschop
Delen
De uitdaging
Stichting JORD zet zich in voor ouderen die tijdens de feestdagen met eenzaamheid te maken hebben. Rond kerst wordt dat probleem extra zichtbaar: terwijl veel mensen de feestdagen samen doorbrengen, blijven veel ouderen alleen achter.
De stichting startte daarom een initiatief waarbij jongeren worden gestimuleerd om iets te doen voor ouderen in hun omgeving. Tegelijkertijd worden ondernemers betrokken door kerstpakketten te kopen die vervolgens worden gedoneerd aan ouderen die dit goed kunnen gebruiken.
Onze opdracht: het initiatief zichtbaar maken, ondernemers activeren om bij te dragen en via social media zoveel mogelijk bewustwording creëren rondom het thema eenzaamheid tijdens kerst.
Doelstellingen: het verhaal van de stichting krachtig overbrengen, ondernemers stimuleren om kerstpakketten te doneren en online bereik genereren zodat het initiatief zich verder kan verspreiden binnen de community.
Onze aanpak
Om het initiatief impactvol te communiceren ontwikkelden we een contentcampagne waarin storytelling centraal stond.
We produceerden meerdere video's waarin de missie van Stichting JORD en de maatschappelijke impact van het initiatief duidelijk naar voren kwam. De content was gericht op emotionele herkenning en betrokkenheid: waarom het probleem bestaat, waarom juist jongeren en ondernemers hier iets aan kunnen doen en hoe eenvoudig het is om bij te dragen.
Tijdens de opnames lag de focus op authenticiteit en menselijke verhalen. De content moest niet voelen als een advertentie, maar als een initiatief waar mensen zich bij willen aansluiten.
Contentstrategie
De video's zijn strategisch ingezet op LinkedIn en Facebook, omdat deze platforms het beste aansluiten bij de doelgroep van de campagne.
LinkedIn werd gebruikt om ondernemers te bereiken en hen te activeren om kerstpakketten te doneren. Facebook werd ingezet om het bredere publiek te bereiken en het verhaal van de stichting verder te verspreiden binnen de gemeenschap.
Door video centraal te stellen kon het initiatief op een toegankelijke en emotionele manier worden verteld, wat de kans op delen en betrokkenheid aanzienlijk vergrootte.
Het resultaat
De campagne zorgde ervoor dat het initiatief van Stichting JORD beter zichtbaar werd bij zowel ondernemers als het bredere publiek.
De video's maakten het verhaal concreet en zorgden ervoor dat mensen niet alleen het probleem zagen, maar ook direct begrepen hoe zij konden bijdragen. Hierdoor ontstond meer betrokkenheid rondom het initiatief en werd het eenvoudiger voor de stichting om ondernemers en supporters te activeren.
Daarnaast beschikt Stichting JORD nu over een set professionele video's die ook in toekomstige campagnes en communicatie rondom het initiatief ingezet kunnen worden.
